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格力“手撕”奥克斯 这回我挺董姐!

归档日期:11-27       文本归类:戈博大飞霸      文章编辑:爱尚语录

  格力的董姐怼天怼地,最近又怼上同行奥克斯,本有为行业正本清源之意,却引来多方谩骂,格力股价也因此两天下跌超5%,这反应了市场多数的态度。充满争议的董姐,每次言行有人站,也有人黑,小编也多次吐槽,但董姐这次实名举报奥克斯,小编站在董姐这边。

  董姐实名举报奥克斯相关空调产品不合格,本是维护“消费者利益”的举动,但并没有获得舆论支持,反遭市场炮轰。随着事件发酵,有关格力的负面新闻不断涌出,其股价在6月12日和13日两天累计跌幅超5%,市值蒸发超150亿元。

  ①检举揭发,这种竞争手段太low,如同小人告密,爆黑材料,行为太不光彩;

  ②产品质量有问题,消费者可以举报,但是同行不能,格力的行为违反了同行间的道义,会伤害整个行业;

  ④董明珠可以举报,但举报的方式和程序不对,应该先向有关部门举报,由有关部门调查清楚,而不应该公之于众,利用影响力让弱者奥克斯陷入被动境地。

  对于格力的举报,奥克斯空调先是立即发声明:正当618空调销售旺季来临之际,格力采用诋毁手段,属于明显的不正当竞争行为。对于格力的不实举报,已经向公安机关报案,并将起诉格力。

  ③中美maoyizhan下,民族品牌应携手一致对外。格力直接向本土企业开战,不顾民族大义和大局。

  ①格力不是写匿名信、打小报告、告黑状,而是光明正大、堂堂正正、摆事实讲证据的实名举报。如果不符合事实,被举报者大可理直气壮出示证据,自证清白,同时还可借此公关,让事件反转,坏事变好事;

  ②面对一切不法不当不义行为,任何人都有举报和指控的权利,这也是公民的义务,消费者可以举报,同行也可以举报。空调能效比虚高是行业潜规则,但不能说普遍存在的就是正确的,格力敢揭开行业潜规则,打铁还需自身硬,对消费者和行业长远发展都有好处,而不是伤害;

  ③格力的库存堆积如山、增速放缓、市场被奥克斯和美的赶超……这些说法毫无新意。今年的社会零售增速和消费形势,不止是家电,各行各业都面临巨大压力。家电行业是完全竞争性行业,这些说法不只是现在才有,甚至从十多年前就一直说到现在,格力空调的品牌优势反而越来越凸显;

  ④任何公司产品有问题,政府要监管,当然也要接受行业、公众和舆论的监督。董姐作为公民享有,只要她为自己的言论负责即可。如果构成诽谤,大可起诉她,该承担什么法律责任就承担什么责任。选择向政府举报,或是向公众发声,还是双管齐下,这是当事人的权利;

  ⑤稍微研究过格力的都知道,格力和奥克斯的定位根本就是完全不同,属于两个世界的产品,而且格力的主要收入和利润主要来自线下销售,而奥克斯是网销。再者,格力为何不怼美的,不怼海尔,为啥就紧盯着不属于同一世界的奥克斯呢?

  对于格力的举报和指控,奥克斯正确的做法应该是,拿出事实和证据,证明自己产品的能耗和质量均符合标准,不存在欺诈消费者的情形,证明董明珠的指控是错误的。

  但看看上述奥克斯的回应和抗辩,小编一字不漏认真看了至少三遍,内容东拉西扯,顾左右而言他,没有一条理由成立,还有“浑水摸鱼”的嫌疑。我们逐一来看:

  ①在这件事情上,奥克斯说格力的“恶意引导舆论”,前提应该是格力捏造事实、造谣中伤。如果格力的举报是事实,那就是向公众告知真相,揭开行业黑幕,也就不存在恶意引导舆论和不正当竞争;

  ②当下的格力和奥克斯好比一场辩论,就事论事,有理讲理,最不能的就是质疑对方动机。奥克斯说“格力举报背后是奥克斯发展优势凸显”,就是典型的质疑格力的动机。动机是高度主观的,是无法证明的,一个人说话的动机,可能是妒忌,也可能是正义感,也可能两者兼有,关键是质疑对方的动机是什么,对辩论的议题没有任何意义。

  ③第三点上纲上线,扯到民族大义,完全是混淆视听、偷换概念的扯淡逻辑。这个理由可以冠冕堂皇地放在任何场合,民族团结难道就是光明正大弄虚作假和坑蒙拐骗的理由?

  董姐做了很多离谱的事情,如训斥股东、投资银隆等,都被人挺,但这件事做对了,却被人喷,还“连累”了格力股价。

  客观说,董姐作为企业家第一网红,一直是一个很有争议的人物,她的口无遮拦和强势作风,从个人角度讲,小编是不喜欢董姐的。

  去年,格力突然不给股东分红,面对市场质疑,董姐训斥:“我5年不给你们分红,你们又怎么样我?”

  董姐还在公开场合理直气壮地说:“是员工创造财富,不是你们这些股民创造财富。”

  当吴晓波提问董明珠:“我们每个人都有知识盲点,比如说我对互联网电商不是很熟,我对人工智能不是很熟,我对资本市场不是很熟。那你通过什么方式来完成这个学习?我挺好奇的。”

  董明珠答:“可能我智商还行吧,我没搞过生产,我也没管过技术,但是我可以给他们指一个方向,我可以在技术领域里看到他的不足。”

  怼小股东,说明董姐没有摆正自己的位置,作为职业经理人,没有理清与股东(包括小股东)的关系;在这之前是怼雷军,这个虽然谈不上对错,但董姐的言论失了风度和礼貌,也充满了旧模式对新业态的傲慢与偏见。

  尽管如此,不能否认,董姐是名杰出的企业家,虽然对新事物一窍不通,但能把旧模式做到极致。更重要的还是,格力没让它的长期股东亏钱(注:小编不喜欢董姐这样的管理层,故而从未持有格力股票),这在“七亏二平一盈”的A股市场上难能可贵。

  在此时事件中,有人说,格力不行了,所以才会被原控股股东清仓式甩卖。但是你知道“接盘侠”是谁吗?

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